TikTok测试“附近”功能，拓展社交与电商潜力

短视频平台TikTok在东南亚市场部分用户中测试名为“附近”的新功能，允许用户浏览附近用户发布的视频，进一步丰富用户体验，并拓展社交与电商功能。

“附近”功能介绍

TikTok的新功能“附近”让用户能够直接浏览所在地区其他用户发布的视频，方便寻找当地推荐信息和同城内容。

社交媒体顾问Matt Navarra的发现

社交媒体顾问Matt Navarra首次在推特上透露了这一消息，并指出“附近”功能将与视频添加位置标签的功能相结合，使TikTok具备类似Snapchat地图功能和Instagram地图搜索功能。

TikTok官方的确认

TikTok的发言人通过电子邮件确认，公司正在东南亚部分用户中测试“附近”功能，并表示TikTok持续探索为社区带来价值和丰富用户体验的新方法。

市场分析

分析人士认为，TikTok的“附近”功能可能会影响Yelp、Instagram和谷歌等公司的市场份额，尤其是在年轻用户群体中。

用户搜索行为的变化

先前报道显示，40%的Z世代用户更倾向于使用TikTok和Instagram进行信息搜索，而非谷歌。

“附近”功能的用户体验

测试中的“附近”选项位于TikTok应用主页顶部，与“关注”和“推荐”选项并列。用户点击后可浏览同城视频。

TikTok推荐算法

TikTok表示，推荐算法会根据用户的互动，如点赞、评论和关注账户等，来推荐视频内容。“附近”功能的加入将使TikTok具备更多社交平台的功能。

地理位置标签的尝试

TikTok此前已在部分视频中添加地理位置标签，允许粉丝查看视频发布地点。

电商功能的拓展

TikTok还在印度尼西亚测试名为“商店”的功能，允许用户通过平台浏览和购买产品，为商家和内容创作者提供销售产品的新渠道。

TikTok的商业机会

TikTok发言人表示，平台为品牌提供了与受众联系的创造性渠道，并期待尝试新的商业机会，让用户发现并体验他们喜欢的东西。

全球上线时间未定

TikTok发言人尚未明确“附近”和“商店”功能何时在全球更多市场上线。

结语

TikTok通过测试“附近”和“商店”等新功能，展现了其在社交和电商领域的雄心和创新能力，预示着平台将为用户提供更加丰富的互动体验和商业机会