韩国电商市场被中国平台猛烈营销，TikTok Shop或紧跟其后

中国跨境电商平台在韩国市场势如破竹，用户数量迅速增长。在全球速卖通和Temu开始全面进军韩国市场的同时，抖音海外版(TikTok)旗下的电商平台TikTok Shop也开始招兵买马进军韩国，令韩国流通业倍感危机。

据韩国移动大数据平台企业IGAWorks和移动应用分析公司Wiseapp.Retail-Goods日前公开的数据，去年3月至今年3月，全球速卖通的销售额超过了1万亿韩元（约合人民币52.5亿元）。此外，去年8月在韩国上线的Temu，在截至今年2月的7个月里实现了约1200亿韩元的销售额。

根据Wiseapp.Retail-Goods的数据，两家平台上个月的月活跃用户数（MAU）分别为887万和829万，超过了韩国电商平台“11街”（740万），仍低于韩国电商巨头Coupang（3086 万）。

两家平台的营销之势也愈演愈烈。Instagram、优兔（YouTube ）和谷歌搜索等社交媒体上随处充斥着Temu的广告。上月31日，Temu还以植入广告（PPL）的方式出现在SBS电视台某档综艺节目中。据全球投资银行摩根大通预测，Temu去年在全球的营销支出为17亿美元，今年这一数字预计将增至约30亿美元。

去年，全球速卖通为了吸引韩国用户，邀请了演员马东锡担任代言人。近日，又邀请在韩国拥有强大粉丝基础的女演员汤唯担任联合代言人。去年10月，全球速卖通还开设了韩国商品频道“K-Venue”，并凭借“免手续费”的优势吸引了包括三星电子、希杰（CJ）第一制糖和LG生活健康在内的一些韩国大型企业。

据业界消息，抖音海外版（TikTok）已在韩国招聘40多名员工，韩国流通业界也对此深感担忧。抖音海外版旗下TikTok Shop是基于社交媒体、以短视频内容为核心的多媒体电商平台，其销售方式与全球速卖通和Temu不同。抖音海外版的用户可以点击平台短视频中吸引他们的产品，然后直接进入TikTok Shop进行购买。目前抖音海外版韩国分公司表示，目前尚未确认是否会在韩国上线TikTok Shop。

淑明女子大学经济学教授徐镛求表示，中国电商平台的出现很可能会在韩国形成一个新的“超低价市场”’。目前，除了Coupang以外，似乎没有任何竞争平台能与之抗衡。此外，高端市场也有可能进一步形成，零售平台之间的差异化会逐渐显现。