TikTok电商在美国市场的战绩惊人，也挑战不断

本文深入探讨了TikTok在美国市场的扩张策略及其面临的挑战。文章首先概述了TikTok Shop在美国的业务增长情况，随后分析了TikTok为实现进一步增长所采取的措施，包括线下直播带货工作室的建设和对Etsy卖家的邀请。同时，文章也指出了TikTok在美国遭遇的法律和政策挑战，以及这些挑战对平台、卖家和消费者可能带来的影响。

TikTok的全球扩张步伐从未停歇，尤其在美国市场，其电商业务的增长势头令人瞩目。根据Yipit Data的研究数据，TikTok Shop在美国的业务在2023年的商品交易总额（GMV）达到了惊人的16.7亿美元，这一数字虽然未得到官方确认，但已经足以展示其在美国市场的潜力。

自去年9月TikTok正式推出美国小店以来，该平台便致力于完善电商闭环系统，积极吸引卖家加入并不断提升用户体验。到了年末，TikTok Shop在美国的日均GMV已超过1400万美元，而在黑色星期五等大型促销活动期间，单日GMV更是达到了3300万美元的高峰。

受去年成绩的鼓舞，TikTok对2024年设定了更加宏伟的目标，计划将美国市场的电商业务规模扩大至175亿美元。为了实现这一目标，TikTok Shop不仅投入资源建设线下直播带货工作室，还主动向Etsy的卖家发出邀请，希望他们能够加入TikTok Shop，共同开拓美国市场。

然而，尽管商业成绩斐然，TikTok在美国的运营并非一帆风顺。去年5月，美国蒙大拿州通过了全面封禁TikTok的法案，尽管后来该禁令被联邦法院驳回，但这一事件无疑给TikTok在美国的前景蒙上了一层阴影。
随着时间的推移，美国民众对封禁TikTok的支持率有所下降，但政府的态度依然强硬。今年3月，美国众议院通过了一项新法案，要求TikTok的母公司字节跳动在165天内放弃对TikTok的控制权，否则将面临全面下架的风险。

面对这样的挑战，TikTok并未坐以待毙，而是积极向用户发出通知，阐明禁令可能带来的后果，并鼓励用户对法案提出反对意见。尽管短期内TikTok在美国市场的局势可能难以稳定，但平台和用户都在积极寻求解决方案，共同面对未来的不确定性。