TikTok Shop美国市场的崛起：2024年展望与策略转变

回顾TikTok Shop在美国的发展历程，2023年9月标志着其全面开放给美国本土卖家的里程碑。紧随其后，2023年10月，TikTok Shop进一步向中国卖家敞开了跨境招商的大门。

根据TikTok官方发布的数据，2023年，TikTok在美国的月活跃用户数已经超过1.5亿，占美国总人口的近45%，美国市场成为TikTok全球用户活跃度最高的地区。eMarketer的分析预测，得益于内容电商的高性价比、多场景购物体验以及大额消费补贴等因素，TikTok将成为美国Z世代越来越受欢迎的购物平台。

在流量红利和内容生态的双重推动下，预计2024年美国TikTok Shop将迎来快速发展期。有消息称，TikTok计划在2024年将其美国电商业务规模扩大至175亿美元，较2023年实现10倍增长。

与2023年相比，2024年美国TikTok Shop的发展势头将更加迅猛。据悉，与2023年的轻资产策略不同，多位欧美电商平台卖家表示，他们计划在2024年加大对美国TikTok Shop的投资，并准备在平台上构建具有“差异化”的供应链体系。