TikTok平台的特色、发展历程以及优势分析

新手入门2年前 (2023)发布 Alex

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TikTok平台介绍

TikTok是全球知名的短视频社交平台，也被称作海外版抖音、全球版抖音或者国际版抖音。

由于TikTok的发音与键盘敲击声相似，且全球范围内的键盘敲击声大致相同。

因此TikTok在各国的发音并没有太大的差别，且在日文和韩文的发音还很俏皮。

目前，TikTOk已受到全世界人民的关注和喜爱，尤其是海外各国的年轻人更是对其爱不释手。

TikTok的底层逻辑算法，也能不断推荐给用户他们喜欢的个性化短视频内容，带给他们更多的信息和愉悦。

目前，TikTok的视频内容具备短小精悍、趣味性好、传播力广、爆发力强等特点，更契合Z世代的使用习惯，可以说是2023年的新机遇、新红利、新赛道。

因此，非常适合中国商家跨境电商出海，以及品牌企业进行创意表达。

甚至很多正在使用Facebook、Instagram、Facebook以及YouTube的中小企业群体，也开始逐步使用TikTok进行营销。

TikTok发展历程

2017年05月：海外抖音正式上线，提出“激发创造，带来愉悦”的愿景。

2017年10月：字节跳动全资收购Musical.ly平台，开始与国际版抖音逐步整合，二者合并成TikTok。

2018月01月：TikTok在美国市场正式上线，月活跃用户达到5500万。

2018年12月：TikTok的月活跃用户继续攀升，达到2.7亿。

2019年12月：TikTok快速扩张，下载量持续走高，月活跃用户5.07亿。

2020年10月：TikTok与独立站建站平台Shopify达成战略合作。

2020年12月：TikTok与沃尔玛合作，开始进行直播带货。

2020年12月：TikTok累计下载安装量25亿，月活跃用户8.5亿。

2021年02月：上线TikTok Shop卖家大学。

2021年02月：推出TikTok Shop印尼本土小店。

2021年04月：推出TikTok Shop英国站小店。

2021年07月：TikTok全球下载量突破30亿。

2021年08月：上线美区小黄车。

2021年年底：TikTok月活跃用户已有12亿，其中美国用户1亿+。

2022年4月份：开放东南亚小店

TikTok平台特点

1、产品全球化

根据字节跳动的战略布局，TikTok面对海外市场，依靠强大技术实力、令人上瘾的音乐、新鲜有趣的挑战活动等，吸引全球用户的参与。

2、内容本地化

针对不同国家及不同市场，TikTok采取接地气的本地化打法，既能贴近当地用户，也能让不同国家的用户充分展示自我、表达创意。

3、个性化内容

TikTok会根据用户行为数据等，为用户打上动态化的标签，并进行相应的内容匹配，实现智能化和个性化的内容推荐，将用户带入个性化的不同场景。

4、去中心机制

去中心算法让每一个用户，都站在了同一起跑线上，只要一个用户能够创作出优质的内容，也能与粉丝量多的大V进行公平竞争。

5、超级流量池

TikTok的下载量和月活跃用户，都远远高于同类平台，拥有非常多的优质流量。只要我们持续生产高质量内容，就能高效获取到精准流量。

6、社交属性强

相比其它传统社交平台，TikTok年轻用户比例更高，更愿意尝试新鲜事物。同时短视频比传统图文形式，社交属性和参与感更强，用户黏性更好。

7、兴趣类电商

不同于货架电商平台，TikTok更依赖用户的冲动消费，是兴趣电商，整体的沉浸感更强。可用直播、短视频、联盟电商、品牌广告等方式，进行产品推广和销售。

8、商业机会多

目前TikTok的发展非常迅猛，处在增长红利期，而且很多外国人都不太懂短视频营销，属于我们的商业机会非常多。既可以一站式入驻、一店卖全球，也可以成为达人帮商家带货等。

TikTok各国活跃用户数一览

根据相关数据，可得知TikTok各国活跃用户数，其中美国位居榜首。

TikTok美国用户数量：140.6Million。

TikTok印度尼西亚用户数量：106.9Million。

TikTok巴西用户数量：74Million。

TikTok俄罗斯用户数量：56.3Million。

TikTok墨西哥用户数量：51.3Million。

TikTok越南用户数量：49.6Million。

TikTok菲律宾用户数量：42.7Million。

TikTok泰国用户数量：39.5Million。

TikTok土耳其用户数量：30.8Million。

TikTok沙特阿拉伯用户数量：25.2Million。

TikTok印度用户数量：TikTok已退出印度市场。

TikTok与国内抖音有什么不同？

1、用户群体不同。

TikTok面向全球市场，用户来自全世界150多个国家。抖音主要服务中国市场，面对的是国内用户。

2、使用门槛不同。

在国外，可以使用多种渠道和方式注册和登录抖音。但在国内想使用或运营TikTok，有一定的技术操作门槛，这是必须要解决的问题。

3、内容调性不同。

TikTok的用户更青睐原生态的内容，太多的滤镜等反而不合适。而且自我展示型、创意型、个性化的内容更容易获得大流量。

4、推送优先级不同。

虽然抖音和TikTok在底层逻辑和技术上相通，但二者的算法及推送优先级不同。比如TikTok更加本土化，因此会优先推送本地区/本国家的视频及直播内容等。

5、商业化程度不同。

抖音的商业化程度领先于TikTok，TikTok现阶段相当于2-3年前的抖音。当然TikTok也在加速商业化进程，预计2023年会迎来一个爆发期，有非常大的潜力。

TikTok Shop与海外传统电商有什么不同？

1、用户购物路径不同。

TikTok Shop是新型兴趣电商，主要依靠用户的冲动消费，用短视频和直播的形式进行带货。

亚马逊、速卖通、ebay等传统电商，主要是用户有了购物需求，再在平台上进行搜索和比价等行为。

2、热卖产品品类不同。

由于TikTok Shop多是冲动消费，因此现阶段的产品客单价还不是太高，价格过高的产品（如家居等）会增加用户的犹豫时间。

海外传统电商既可以售卖时尚、美妆、服装、3C数码等低客单价产品，也可以售卖家居、汽配等客单价较高的产品，产品价格区间多元化。

3、核心资源要求不同。

TikTok流量优势明显，用户多以娱乐为导向，因此要求我们具备网感，有良好的内容挖掘和内容生产能力，并能与自身产品有效结合。

海外传统电商的用户，是以消费和购物为导向，因此要求我们在选品端可以差异化，在产品供应链端能稳定供货等。

4、平台流量红利不同。

TikTok Shop依托全球下载量40亿+的TikTok，处在流量红利期，只要我们用好短视频和直播带货等新玩法，就有机会脱颖而出。

传统的亚马逊、ebay等平台，对于跨境电商卖家而言，获取免费流量已经变得越来越困难，卖家不得不付费购买流量或者开拓新的流量渠道。

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