Lemon8作为字节跳动旗下的一款图文和短视频App，正在成为创作者新的流量蓝海。从东南亚到欧美，Lemon8凭借其独特的定位和UI设计，吸引了大量用户，并与TikTok形成互补，共同推动内容创作和流量增长。
在马来西亚，35岁的Jess Ling除了日常的行政管理工作，还在Lemon8上担任博主。她认为，Lemon8的流量很好，非常适合新手。尽管她的更新频率不高，有时一个月只发布一条笔记，但她的单篇笔记曝光量仍然可以达到100+。然而，在9月28日至10月4日期间，她的一篇笔记曝光量竟达到了1700多，这在她一个多月没有更新的情况下显得尤为突出。Jess Ling表示，如果不保持更新，很难有这样高的曝光。
Lemon8是字节跳动旗下一款以图文和短视频为主要内容的App，采用双列信息流的设计，让用户能够轻松分享自己的生活。由于其主色调为黄色，且与小红书有着极其相似的定位和UI设计，Lemon8也被网友们亲切地称为“小黄书”。
据点点数据显示，近一个月以来，在美国区的iPhone端，Lemon8几乎一直位列生活榜App第一名，在总榜中的排名也大多数时候位列30名以内。虽然还算不上大爆款，但其取得的成绩已经不容忽视。做美国本土化营销的bunny表示，由于创作成本低，且小红书的模式已经在国内市场得到了验证，Lemon8在美国市场可以实现降维打击。
Lemon8之所以受到欢迎，一个重要原因是其以本土用户为主，内容也由当地人创造。马来西亚人妮妮对小红书和抖音上的流行词汇很熟悉，同时，她也会使用当地网络的流行词。作为Lemon8的忠实用户，她觉得Lemon8很国际化，以英文和马来文为主，吸引了泰国、印度尼西亚和马来人等众多用户。她经常会看一些博主分享的便宜好物、八卦、美食和旅游攻略等内容。
Lemon8上的美国区博主Endia拥有超过一万的粉丝，她表示，有关护肤和化妆的内容在当地平台上十分受欢迎。此外，Jess Ling和妮妮都称赞Lemon8的创作模版精致便捷、风格时尚。去年11月，Lemon8还推出了AI照片工作室，具有面部分析、皮肤检测、体型评估、想法记事本等功能，进一步吸引了女性用户。
然而，Lemon8的成功并非仅仅依靠这些。Jess Ling在分享创作经验时表示，TikTok对Lemon8的流量贡献很大。TikTok与Lemon8之间设置了一键分享的功能，允许创作者在个人主页上添加Lemon8的账号链接进行引流。此外，TikTok的For You页面还有大量Lemon8的推广信息，平台上“#Lemon8”话题的浏览量已经达到了40亿+。某种程度上看，TikTok是Lemon8的流量奶牛。
此外，Lemon8的下载量显著增长与其近期的投流行为密切相关。据移动广告情报分析平台App Growing显示，今年10月Lemon8日均广告投放数为去年同期的3倍以上。许多使用过Lemon8的用户反馈，曾在Instagram和Facebook等平台上多次见过Lemon8的广告。
截至今年9月，泰国是Lemon8最大的活跃用户来源，占比达到36.18%，其次是美国，占比达到了22.13%。东南亚国家的用户为平台带来了大量活跃度，而美国用户则是平台新的用户增长引擎。
值得注意的是，与Lemon8如此相似的小红书并未推出类似的产品。小红书虽然也推出了多款出海产品，但并未能与Lemon8形成正面交锋。Jae曾在小红书负责海外产品Spark的战略规划和产品设计，她表示，小红书在出海的规划里想要补课一些字节擅长的东西，例如直播电商。然而，从结果来看，小红书的海外App并未能取得显著成绩。
相较于Lemon8的狂飙姿态，小红书的出海显得十分低调。不过，小红书在海外华人群体中的使用率仍然很高。例如，在马来西亚就有150万华人使用小红书。尽管如此，Lemon8能否成为下一个TikTok仍不确定。毕竟，它还面临着在全球范围内拥有十几亿用户的Instagram的竞争。
流量浪尖上的Lemon8需要时间来证明自己并非昙花一现。然而，从目前的情况来看，Lemon8已经在东南亚乃至欧美地区立足，并成为了创作者新的流量蓝海。
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