2024年胡润百富榜揭晓，字节跳动的张一鸣首次成为中国首富。字节跳动的全球业务，包括抖音、TikTok和Lemon8等产品，在全球市场取得显著成绩。面对收入增速放缓等挑战，字节跳动需要具备前瞻性眼光，积极应对。在全球汽车护理产品市场规模持续增长的背景下，跨境电商行业需把握市场趋势，优化业务模式，提升服务质量。
2024年10月29日，胡润研究院发布了新一年的“中国百富榜”，字节跳动的张一鸣以3500亿元的财富首次成为中国首富。字节跳动的全球业务版图不断扩张，其旗下的抖音和TikTok等短视频平台已成为全球现象级产品，TikTok自2017年5月上线以来，全球月活跃用户数从5500万迅速增长至超过10亿。
除了短视频平台，字节跳动的另一应用Lemon8在美国市场也迅速走红。Lemon8结合了Instagram和Pinterest的特点，主要面向年轻女性，内容涵盖时尚、美容、美食等多个领域。该应用于2020年3月在日本上线，并于2023年5月在英国和美国市场正式上线。Lemon8的全球下载量已达1600万次，其中约640万次来自美国。
Lemon8此前名为Sharee，于2021年9月正式更名。其名称Lemon8源自“Lemonade”，寓意希望像一杯提神的柠檬水一样与用户分享新鲜事物。而数字“8”则来源于∞，象征无限的可能性和无穷大。
Lemon8被网友称之为“海外小红书”，它主要结合了Instagram和Pinterest的特点，以兴趣种草社区为全新定位，主要面向20多岁和30多岁的年轻女性，专注于时尚、美容、美食、旅游、居家、健身、艺术、户外、摄影等内容领域。产品以视频和图集为内容主要呈现形式，用户通过分享发现真实有用的内容和想法来启迪美好生活。
该应用于2020年3月在日本率先上线，并于2022年3月突破了百万的下载量。接着便开始扩展至泰国市场，之后以印尼为起点，渗透到东南亚各个地区。
2023年5月，Lemon8在英国和美国市场正式上线。然而，在这片社交媒体高度发达的土地上，Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等巨头已经占据了半壁江山，Lemon8想要生存并脱颖而出并非易事。
然而，作为字节跳动旗下的海外产品，Lemon8并未因竞争激烈而退缩。相反，公司持续加大对欧美市场的投入和探索，不断优化产品功能，以在这片充满挑战的社交媒体领域中找到自己的立足之地。
那么，为何上线多年的Lemon8会突然再次火起来？
Lemon8的成功得益于字节跳动的资源支持、与TikTok的联动以及广告投入。然而，该平台也面临着内容质量参差不齐和卸载率高等问题。与此同时，字节跳动在2024年前三季度的收入增速出现下降，公司正面临国内广告收入降速、地缘政治影响以及大模型行业高投入等多重挑战。
相关媒体报道，从去年8月起，字节跳动就增加了在Apple Search Ads上的广告力度，一周内使用了5300个关键词进行推广。仅两个月的时间，Lemon8的下载量就由单日1万次提升到了3万次。
而对于这个新平台，许多卖家也表示愿意尝试。
据业内人士表示，Lemon8目前还处于创作者红利期，内容很美很小资，适合个体博主做家居、个护和美食种草。和TK可以联通是优势，TK又可以在页面直接完成亚马逊的付款流程，人货场相对足够理想，个体博主和出海的新品牌可以考虑冲一把。
“虽然新平台值得一试，但也有风险，有用户反馈内容比较无聊，卸载率高。可以在观望一下。”
“Lemon8好多年了跟小红书很像，日本市场用户数量比较多，今年在欧美大量投广告。”
“Lemon8的发展或许还有许多想象空间，未来也有可能出海新的流量净土。”
据某用户表示，最近玩了一下Lemon8，这款海外版小红书还挺有趣的。我怀疑字节就是通过这种策略增加账号注册数，我自己就已经注册了三个不同地区的账号了。
它的策略是：根据注册时所在的节点推送当地的内容，而用户无法在后续切换到其他地区。一旦节点确定，你看到的内容就是固定的。
最开始我用的是日区节点，推送的全是日韩甜妹，无论如何也切换不了。于是我新注册了英区的账号，风格瞬间变成了辣妹风，截然不同的体验。虽然这种方式对用户来说并不太友好，无法自由切换地区内容，但从OKR达成的角度来看，效果倒是相当明显。
然而，Lemon8在欧美地区才刚刚起步，其内容和功能尚未达到尽善尽美的状态。通过这些策略，可以看出字节跳动希望采取多元化的发展战略，毕竟在经历了多年的高速增长之后，公司也面临着新的挑战。
接近字节跳动的知情人士对媒体表示，2024年前三季度，字节跳动收入增速出现较大幅度的下降。数据的背后，反映了字节跳动正在遭遇的三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；而大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。
在跨境电商竞争激烈的背景下，行业发展需要具备前瞻性眼光，积极应对挑战。全球汽车护理产品市场规模预计将持续增长，预计到2030年将达到155亿美元。对于跨境电商平台和卖家而言，把握市场趋势、优化业务模式、提升服务质量是稳固市场地位并实现长远发展的关键。
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