根据Momentum Works发布的最新报告，TikTok Shop在东南亚地区的总交易额（GMV）实现了显著增长，去年翻了两番，达到266.5万亿盾（约163亿美元），与Tokopedia并列成为东南亚第二大电商平台。这一成就不仅展示了TikTok Shop在该地区的强劲表现，也反映了东南亚电商市场的蓬勃发展。
TikTok Shop的东南亚市场表现
Momentum Works的“2024年东南亚电子商务”报告显示，TikTok Shop去年的GMV翻了两番，达到266.5万亿盾（约163亿美元），成为东南亚地区增幅最高的电商平台。这一成绩使得TikTok Shop与Tokopedia并列，成为东南亚第二大电商平台。
东南亚电商市场整体概况:
– Shopee为897万亿盾（551亿美元）
– Lazada为308.7万亿盾（188亿美元）
– TikTok Shop为266.5万亿盾（163亿美元）
– Tokopedia为266.5万亿盾（163亿美元）
– Bukalapak为92.8万亿盾（57亿美元）
– Blibli为31万亿盾（19亿美元）
– 亚马逊为6.5万亿盾（4亿美元）
– Tiki为3.3万亿盾（2亿美元）
– Temu为1.6万亿盾（1亿美元）
需要注意的是，自2021年12月以来，TikTok Shop的员工人数也翻了两番，达到8000多人。与此同时，Shopee、Lazada和Tokopedia在2022年-2024年缩减了员工人数。去年东南亚电商交易增长详情如下：
每个国家/地区的电商交易详情如下：印尼＞泰国＞越南＞菲律宾＞马来＞新加坡
– 印尼538亿美元（Shopee 40%、Tokopedia 30%、Bukalapak 11%、TikTok Shop 9%、Lazada 7%、Blibli 4%）
– 泰国193亿美元（Shopee 49%、Lazada 30%、TikTok Shop 21%）
– 越南138亿美元（Shopee 61%、TikTok Shop 24%、Lazada 14%、Tiki 1%）
– 菲律宾137亿美元（Shopee 54%、Lazada 30%、TikTok Shop 16%）
– 马来96亿美元（Shopee 63%、Lazada 19%、TikTok Shop 19%）
– 新加坡44亿美元（Shopee 52%、Lazada 34%、亚马逊 9%、TikTok Shop 5%）
去年东南亚各国TikTok Shop和Shopee最畅销的产品列表如下：
TikTok Shop在东南亚市场的成功，不仅展示了其在电商领域的潜力，也为其他电商平台提供了宝贵的市场洞察。随着东南亚电商市场的持续增长，TikTok Shop和其他电商平台将继续在这一充满活力的市场中寻找新的增长机会。
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