泰国社交电商热潮中TikTok的崛起与挑战

TikTok在泰国的影响力再次得到了实证。泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）最近对4699名线上消费者的购物习惯进行了调查，发现以娱乐为核心的社交电商在泰国年轻消费者中极为流行，尤其是TikTok，它在年轻人中的受欢迎程度无人能及。

调查发现，20岁以下和20至29岁的泰国消费者更倾向于在TikTok上购物，且这些群体的购买频率较高，尽管他们通常不会购买高价值商品。这一结果与eMarketer的数据相呼应，后者显示泰国的TikTok用户数量约为4030万，用户渗透率高达49.3%，在全球排名第一。

这一数据表明，TikTok在泰国的社交电商领域占据了显著的市场份额。随着互联网的普及和消费人群的年轻化，泰国的社交电商市场正迅速扩张。Statista的数据显示，预计到2027年，泰国电商市场的规模将达到328.1亿美元，而社交电商收入预计将在2026年超过10亿美元。

在这样的市场背景下，TikTok Shop在泰国的表现尤为突出，其GMV占全球总量的至少16%。然而，市场的快速变化也带来了挑战。泰国政府近期对电子平台的税务规定进行了调整，要求设立“专用账户”以透明化第三方卖家的收入信息，并考虑提高跨境商品的免税门槛。

面对这些变化，TikTok需要保持灵活性，以确保在泰国市场的稳定发展。随着税务规则的不断收紧，TikTok必须适应这些变化，以维持其在泰国电商市场的领先地位。