TikTok全球扩张：半闭环电商模式的内测与未来展望

最新资讯透露，TikTok正在八个国家进行半闭环电商模式的内部测试，这些国家包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。据传，TikTok有意将此模式推广至拉丁美洲、中亚以及新西兰等更多地区。

半闭环模式允许卖家在TikTok视频中的购物车或个人主页上添加外部商品链接，将流量引导至独立站点完成交易。

这不是TikTok首次探索半闭环电商。早在2021年8月，TikTok就与Shopify合作推出了这一业务。去年9月，随着美国小店的正式上线，TikTok暂停了半闭环业务，专注于全闭环模式。如果这次内测成功，半闭环模式的正式推出将有助于提升TikTok在全球电商领域的地位。

TikTok Shop计划在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国推出小店。这一计划的宣布不久后，上述八个国家便开始了半闭环模式的内测，显示出TikTok在2024年扩大商业版图的意图。

数据显示，2023年TikTok Shop在印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、美国和英国的自营小店创造了约138亿美元的GMV，其中东南亚五国贡献了118.6亿美元，英美则为19.5亿美元。TikTok Shop为2024年设定了500亿美元的GMV目标，这一目标较2023年翻了一番多，仅靠现有市场难以实现。

图源：36氪未来消费

尽管在印尼市场面临挑战，TikTok Shop通过与Tokopedia的合作重返该市场。然而，印尼合作社和中小企业部长Teten指出，TikTok仍需遵守2023年第31号法规。

在英美市场，TikTok Shop的发展持续但收入和GMV有限。为了实现500亿美元的GMV目标，TikTok Shop迫切需要拓展新市场和寻找新的增长点。

如果TikTok Shop能够在新的八大国家市场取得成功，全球电商行业格局可能会再次发生重大变化，为卖家带来新的机遇。