TikTok近年来在海外市场不断拓展其业务范围，包括尝试线下外卖服务和短视频推动线下图书销量，以及推出AI绿幕背景等新功能。
TikTok还尝试在音乐、游戏、直播、跨境电商等领域拓展业务，特别是在跨境电商方面，TikTok的扩张步伐显著加快。
尽管如此，TikTok在电商转化率方面面临挑战，特别是在英国市场，其电商策略和企业文化与当地市场存在不适应之处。此外，受全球经济下行等因素影响，TikTok的广告收入也面临增长瓶颈 ！
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