小结：

（1）通过群体效应、粉丝归属感和直播间的画面感诠释为什么要提升直播间活跃度

（2）提升直播间活跃对用户作用的三要素：停留时间、粉丝忠诚度、转化率。

（3）通过增加信任、引导关注、弹幕飘屏、喊粉丝名字来维护直播间的氛围。

（4）直播间敏感词设定和特定回复语来维护直播间氛围。

• 提高直播间活跃度重要性：

• • 群体效应：好的互动氛围为成交助力

• • 增强粉丝归属感：培养主播真爱粉丝，增强粉丝粘性

• • 打造有仪式感的直播间：有特色的直播风格，凸显直播间的画面感增强直播间粉丝停留的长期价值

• 气氛维护的主要方式：

小结：

（1）通过人设突出、专业分享、精准推广投放匹配精准人群。

（2）以品牌调性、主播专业度、粉丝归属感提升转粉停留。

（3）以利益驱动、荣誉驱动、价值驱动、兴趣驱动增加粉丝在直播间的参与感。

（4）设定精细化的脚本和福利赠送，带动粉丝的黏性度和留存。

• 如何提升转粉停留

• • 通过突出主播人设、专业分享、精准推广投放匹配精准人群。

• • 以品牌调性、主播专业度、粉丝归属感提升转粉停留。

• • 以利益驱动、荣誉驱动、价值驱动、兴趣驱动增加粉丝在直播间的参与感。

小结：

（1）以主播引导、产品形象展示、商品活动设计提升直播间活跃度。

（2）通过精细化选品定位提升宝贝的转化率。

（3）阐述顾客痛点、FAB讲解、顾客心理、形象展示、抢购方式突显产品的价值。

（4）通过销量、氛围营造、价格对比、产品和细节展示、直播讲解、福利政策增加购买力。

• 提升直播间活跃度技巧

• • 主播引导：46号宝贝刷起来！点击购物袋有惊喜！

• • 产品形象展示：展示产品的卖点

• • 商品活动设计：30款宝贝，问大家一个问题，说出答案的给宝贝们额外送礼！

• 提升转化率技巧：

小结：

（1）通过视频预感、主页预告、直播中视频、小店自动回复拉升复购率指数

（2）以服务标准化、管理流程化、客户体验精细化提升回放复购率

• 客户回购原因：

• • 一个复购成本远低于一个流量获取成本

• • 复购率是我们想提高销售的重要因素

• 如何提高回访复购率：

• • 视频预告

• • 主页预告

• • 直播中的视频剪辑成短视频