北美市场已趋于饱和，东南亚和拉美市场客单价较低，对于跨境卖家来说，德国或许是一个基础设施完善、消费力强、竞争相对较小的理想市场。德国商会发布的2024年在线数据监测报告显示，2023年德国在线销售额达到850亿欧元，同比增长1%，其中55%通过智能手机完成。
在线平台已成为德国零售商的重要销售渠道，亚马逊居首。主要热销品类包括服装及配饰、消费电子、休闲与爱好、快速消费品等。2024年德国电商市场在线销售额预计将增长3.4%，在线份额预计达到13.1%，在欧洲电商市场表现突出。
